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    游戲直播,人散曲未終

    張書樂 | 游走在IT和游戲領域的囈語者 2023/12/13 08:18

    張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

    游戲直播不賺錢,不賺錢就難留人

    哪怕有獨家內容也難

    千播大戰的又一個親歷者悄悄謝幕。

    張書樂, 游戲直播,人散曲未終

    12月5日,騰訊NOW直播官網公告,由于業務調整,NOW直播將于2023年12月26日11時00分停止運營。

    與此同時,斗魚、虎牙也有了動靜。

    “斗魚CEO涉賭被捕”風波后,斗魚對外披露的首份財報,備受業界關注。

    張書樂, 游戲直播,人散曲未終

    財報顯示,斗魚2023年第三季度總營收為13.592億元,較上年同期的17.983億元,同比下降24.42%。

    凈利潤為7640萬元,去年同期凈虧損為660萬元,調整后凈利潤為7190萬元,同比增長近180%。

    同時,用戶方面,三季度斗魚月活用戶數為5170萬,2022年同期為5710萬。

    三季度斗魚的付費用戶為390萬,與2022年的560萬相比減少了170萬。

    而在虎牙,情況也不容樂觀。

    今年第三季度,虎牙的收入為16.48億,同比下降30.72%;歸屬凈利潤為1211萬,同比下滑79.96%;毛利率為13.85%;凈利率為0.73%。

    第三季度,虎牙的平均移動月活躍用戶數為8600萬人,和去年同期持平。

    然而,這一人數的持平并沒能帶來直播收入的持平。

    今年第三季度,虎牙的直播收入為15.32億,同比有所減少。

    主要是由于虎牙直播的季度付費用戶數量從2022年三季度的550萬減少到2023年同期的420萬,降幅達23.64%。

    更為重要的是,游戲主播們已經開始遷移。

    《王者榮耀》知名主播張大仙的離開,顯然對于虎牙來說就是雪上加霜。

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    12月2日晚,張大仙開啟抖音的首場直播,觀看人次超過6000萬,最高在線人數超過200萬,點贊數超過12億。

    《王者榮耀》可以在抖音直播,某種意義上被看作是斗魚、虎牙過去的騰訊游戲護城河崩塌的前奏。

    此前,由于有版權壁壘,此類游戲直播無法在抖音上更多展現。

    前段時間,斗魚直播一哥旭旭寶寶也簽約抖音,成為抖音頭部的游戲主播,馮提莫也從其他平臺來到抖音直播。

    斗魚王者榮耀板塊頂級主播騷白也在今年年初就重新回到了快手。

    沒有了主播,沒有了游戲版權護城河,游戲直播平臺還剩下什么?

    此外,斗魚、虎牙等人事變化頻繁,裁員風波此起彼伏,甚至此前B站也爆出游戲直播裁員消息。

    這一切,是否意味著游戲直播這個賽段的獨立性正在曲終人散?

    對此,《商學院》雜志記者沈思涵曾和書樂有過一番交流,本猴以為:

    游戲直播不賺錢,不賺錢就難以留住人,哪怕有獨家內容頁難以為繼。

    張書樂, 游戲直播,人散曲未終

    裁員總體上意味著過去鋪的太寬泛的垂直領域被放棄。

    針對斗魚、虎牙和B站而言,過去走的太野,現在都要付出代價。

    以此前的裁員委里,虎牙的創新部門如出海與云游戲,屬于偏門業務,在進擊不利之下選擇暫停,也是基于自身缺乏云游戲技術和出海進擊的能力而言。

    斗魚則某種意義上在壓縮自己在游戲直播領域的廣告承攬能力,或許也意味著戰略轉型。

    特別是在企鵝電競被騰訊放棄、騰訊系電競賽事的版權被釋出的背景下,曾經把斗魚當做“繼承者”,因此提前優化平臺架構和人員組成。

    然而,此次騰訊NOW直播,想要將用戶遷移到虎牙,也說明了騰訊的選擇,其中也包括對涉賭風波的斷舍離。

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    至于B站,直播本不是它的擅長,在試錯之后選擇暫停,亦有集中精力在二次元內容業務上繼續深耕的意味。

    不得不說,游戲直播作為直播興起的起點,自身的垂直特征,讓其缺少拓展空間,也和直播帶貨等當下主流盈利手段有相當隔閡。

    但這一賽道并非不可為,其發展方向是以直播作為接入點,在上下游,即游戲電競推廣、衍生,電子競技賽事體育化等領域挖掘更多的增值服務。

    張書樂, 游戲直播,人散曲未終

    在泛娛樂直播平臺周圍,依然可以有垂直領域的直播平臺的拓展空間。

    尤其是電子競技在成功入亞后將迎來類似冬奧帶動冰雪運動的熱點可能,讓電競賽事和電子競技游戲有更多的拓展空間。

    游戲直播作為其和絕大多數受眾直接接觸的平臺,其未來自然大有可為。

    這是,這一波純粹游戲直播的平臺,或許慢慢涼涼。

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