當財經話題大眾化，我們需要什么樣的「真知」供給

作者 | 何理

• 各地樓市政策給了很多，現在合適買房嗎，還是要繼續觀望？

• 都說股市低點買入勝率高，現在是入市的好時機嗎？

• 關于未來，日本的發展史對于我們有多少參考意義？

以上這些話題，你會在今年的各種財經論壇上頻頻聽到。但相信我，這些話題的熱度遠不止于專業財經領域。去到任何一個飯局或者聚會，拋出上面任意一個問題，氣氛馬上就能熱烈起來。

這其實是個有些“反?！钡默F象。往常，財經話題給人的感覺非常高深，只有專業人士熱衷于討論。但如今，財經話題不僅成了大眾的談資，許多人還希望看懂宏觀變化，從而校準個人選擇。這到底是為什么？

當財經話題大眾化

大眾關注財經話題，本質其實是需要確定性。

復雜多變的環境里，人們在做和工作、生活相關的決策時都需要更多的斟酌。一個以工資為主要收入的中產，會在“高消費”和“加強儲蓄”之間有所猶豫。不同行業發展此起彼伏，無論是個人就業還是選專業，找到符合“大方向”的賽道需要智慧。還有，當房子的“財富增值”屬性逐漸減弱，人們也想給自己的錢找個新的去處。

這也是為什么胡錫進炒股會有那么高的關注度。大眾想從他的實踐中了解，“股權取代房子”的投資邏輯是否成立，“3000點上下”是否真的是好的買入窗口。

在2023搜狐財經年度論壇的交流中，胡錫進透露，自己是“3144點入市，一進去股市漲到3300點”。雖然現在跌下來了，但自己對股市依然有信心，堅定稱“我就不信股市回不到3200點，只要到那一步我瞬間就賺錢了”。

大眾渴求財經內容的同時，自媒體的繁榮也讓財經類內容變得空前“接地氣”。在社交媒體上，像“認房不認貸”、“注冊制改革”等話題常常能引來大批財經博主解讀。各種大咖發言的“短視頻切片”也會在社交媒體廣為傳播?！刚嫣健沽粢獾?，光是“胡錫進堅稱股市一定能回到3200點”的內容，在社交媒體上就有諸多賬號轉發，評論區的討論也異常熱烈。

總的來看，“財經內容的大眾化”是需求側和供給側同時爆發、相輔相成的結果。但這種爆發也帶來了不少問題。財經內容有門檻，大眾缺少專業辨識能力，供給側則是魚龍混雜，常常出現二手信息甚至錯誤信息四處流竄的情況。行業需要更多更專業的財經觀點，需要更有聲量的平臺來傳播這些觀點。

為什么現在更需要財經論壇

財經論壇既是專業觀點的“聚集地”，也是聲量宏大的“傳播場”。今年以來，已經有不少財經論壇在輿論場激起水花，它們的主辦方既有高校、財經媒體這樣的“學術派”，也有像搜狐這樣具備大眾影響力的互聯網平臺。

不同的主辦方有不同的資源優勢、關注重點，但這些財經論壇有許多共性。比如嘉賓都是行業專家或有影響力的大咖，議程有強時效性、貼近大眾關心的方向。

以2023搜狐財經年度論壇為例，這場論壇既邀請了全國政協參政議政人才庫特聘專家、華夏新供給經濟學研究院創始院長賈康，浙商銀行首席經濟學家、對外經濟貿易大學教授殷劍峰這樣的專家學者，也有來自芯原股份、華潤啤酒、妙可藍多等企業的大咖，以及胡錫進這樣的資深媒體人參會。

聚焦專業性的同時，論壇也在議程上追求“貼近性”。例如，在“短劇”成為行業大熱點的背景下，#張朝陽看好短劇市場發展#、#橫店短劇 演員工資#等話題都登上了熱搜。胡錫進關于股市、微短劇發展的發言更是催生了多個熱門話題，這些話題都在微博、知乎等平臺得到進一步傳播。

資深媒體人胡錫進 圖源：搜狐財經

這也是財經論壇的獨特之處。雖然一樣是集聚智囊和影響力人物，但財經論壇相較各種“研討會”更容易產生兼備專業性和大眾影響力的話題。此外，在論壇現場的熱烈氛圍里，嘉賓的發言和互動也會更具看點，這都可以成為后續傳播的素材。

例如，在圍繞“普通人還要買房嗎”的「經濟趣談」環節中，原國家房改課題組組長、中房集團原董事長孟曉蘇就貢獻了多個精彩場面——談及空置房謠言，孟曉蘇直言“有些人瞟一眼就瞎說”。論及收入不高的年輕人面臨的買房壓力時，孟曉蘇也給出了“應當考慮等保障房”的務實建議。

原國家房改課題組組長、中房集團原董事長孟曉蘇 

圖源：搜狐財經

正如上文所拆解的：在需求側，像買房這樣的話題，所有人都關注，但解讀政策和未來趨勢又有很高的門檻。圍繞具體話題，由專業人士輸出觀點，是縮小信息差的有效途徑。

而在供給側，自媒體時代帶來了內容的百花齊放，但目前的輿論場其實更需要一些“中心化”的傳播。“線下舉辦論壇+線上直播-實時發布文字報道和短視頻-社交媒體衍生討論”，就是典型的“中心化”傳播路徑。相比缺少“議程”的散點式傳播，“中心化”傳播路徑更能確保信息的準確和觀點的可信度。

無論是縮小信息差，還是完成中心化傳播，財經論壇都是合適載體。而在這方面投入已久的搜狐，是個值得研究的存在。

搜狐“滾雪球”

對于高校和專業媒體來說，舉辦財經論壇更像是一件“分內事”。但搜狐是一家互聯網公司，它舉辦財經論壇有著更多元的出發點。

無論是專家學者還是企業大咖，嘉賓出席財經論壇是一個“雙向選擇”的過程，作為一家從門戶時代走過來的企業，搜狐在媒體業務上有著深厚的積累。這份積累是搜狐在財經領域影響力和號召力的來源。

但搜狐的特殊性不止于此。事實上，搜狐財經年度論壇肇始于2009年的搜狐企業家論壇，早已是搜狐的年度品牌活動。但從今年的論壇實況和后續發酵來看，這并不是一場傳統的論壇，它有著更多新媒體屬性，更貼近當前的互聯網環境和輿論環境。

簡而言之，對于搜狐，舉辦財經論壇不是“既定動作”，而是更接近于一種“內容創新營銷”、一個“營銷IP”。

這是搜狐的互聯網基因帶來的。除了搜狐財經年度論壇，搜狐近年在內容創新營銷方面已經有了諸多實踐，像《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》、搜狐酒業年度論壇、搜狐新聞馬拉松等IP都是實例。

以《張朝陽的物理課》為例，這個IP在物理學和社會大眾之間架起了一道“橋梁”，直播既得到了物理界專業人士的認可，也收獲了廣大觀眾的熱情——前者長期在象牙塔內做研究，他們樂于看到物理這門艱澀學科被更多人熟知；后者則會被《奧本海默》這樣的熱門影視作品激起興趣，《張朝陽的物理課》用大眾喜聞樂見的方式承接了他們的好奇。

《張朝陽的物理課》上課畫面

無論是線上的直播，還是線下的論壇，搜狐巧妙地在大眾需求、專業輸出之間找到了平衡，并總能將這種“平衡”和互聯網環境做“適配”。這是一種更底層的能力。搜狐財經年度論壇并非一個“孤立”的活動，它在不同行業環境下的連續舉辦，它和其他IP之間共有的互聯網氣質，都應該被看作搜狐“滾雪球”的結果。

“財經話題大眾化”是表象，大環境變了才是實質。而變化往往孕育著機會，會賦予傳統載體新的價值和內涵。財經論壇就是一個典型代表，而成功舉辦年度財經論壇以及打造一系列內容創新IP的搜狐，顯然洞悉了許多變化。